Viele von uns haben schon lange nicht mehr die volle Dosis Bannerwerbung bekommen. Bannerblocker und Pop-Up-Blocker garantieren ein ungestörtes Arbeiten. Selbst gegen Layer Ads gibt es inzwischen wirksame Tools. Die Anbieter dieser Art der Bannerwerbung sind die Heizdeckenverkäufer auf der Online-Butterfahrt. Sie arbeiten daran, wie man den “Schliessen”-Button möglichst gut versteckt und wie man es erreicht, dass man versehentlich auf die Bannerwerbung klickt.
Gemessen wird der Erfolg einer Kampagne mit Bannerwerbung mit der Anzahl der generierten Klicks und hier liegt das Problem. Layer Ads erreichen angeblich 10% Klicks. Selbst wenn diese Zahl stimmt, machen sie ihre eigene Messung. Messen sie die Verweildauer oder die Anzahl der Seiten, die ein Besucher, der über Bannerwerbung auf ihre Website gekommen ist, besucht hat. Diese Zahlen geben wesentlich besser darüber Aufschluss, wie wirksam ihre Bannerwerbung ist. Erreichen sie eine hohe Klickfrequenz und eine durchschnittliche Seitenansicht von 1,3 Seiten/Besucher, hat ihre Bannerwerbung keinen Nutzen.
Ich habe heute mal alle Blocker abgeschaltet und mich auf derstandard.at begeben. Wahnsinn! Die Heizdeckenverkäufer waren kreativ. Sie schalten jetzt nicht mehr eine Bannerwerbung im herkömmlichen Sinn, sondern eine normale Textanzeige, in der sie Aufmerksamkeit erzeugen und den Werbenden verschweigen.
Beispiele:
“Arbeit. Effizienter arbeiten von überall.” - Man landet bei einem Software-Hersteller oder
“Investition. Mehr Flexibilität mit Leasingmodellen.” - Man landet bei einer Bank.
Also alles wie gehabt. Hohe Klickrate, hohe Kosten, kein Nutzen. Ich schalte meine Blocker wieder für ein Jahr ein.